Настроить cookies
Настроить cookies
+
кейс
О проекте
Домик – это пространство в Калининграде,
где встречаются кафе с душевной кухней
и магазин с винтажом и предметами для дома.
Проект родился в историческом здании старейшего «Кооператора» и с самого начала стал чем-то большим, чем просто бизнес.
Это место про ощущения: про тепло, простоту, неидеальность и искренность.
С первых этапов запуска за проектом следили в социальных сетях: аудитория наблюдала за ремонтом, подбором мебели, дегустациями меню.
К моменту открытия у «Домика» уже была вовлеченная аудитория – и ожидание, которое важно было оправдать визуально.
Задача
Создать фирменный стиль для нового бренда, который:
Важно было сформировать образ, который будет жить
в деталях и вызывать эмоциональную привязанность.
Контекст и вызовы
Калининград – город с высокой конкуренцией в сегменте кафе
и концептуальных пространств.
Задача усложнялась тем, что:
При этом нужно было сохранить баланс: вдохновиться лучшими практиками, но не потерять индивидуальность.
Исследование и подход
Перед разработкой мы провели анализ:
Это позволило понять, что в категории уже много «уютного», но мало искреннего.
Мало брендов, которые разрешают быть неидеальными.
На основе этого инсайта мы разработали две концепции, по-разному интерпретирующие тему уюта, и дальше доработали выбранное направление через:
Финальное решение принималось не по вкусу, а через возвращение
к задачам бизнеса.
Идея фирменного стиля
В основе мысль:
дом – это не про идеальность, а про состояние, в котором можно быть собой.
Мы ушли от «вылизанного» уюта в сторону живого, теплого и немного несовершенного визуального языка.
Логотип построен на сочетании строгости и живости:
Сердце здесь – не про романтику, а про:
Это визуальное разрешение быть собой.
Результат
«Домик» успешно вышел на рынок и быстро привлек внимание аудитории.
Гости отмечают:
Важно, что фирменный стиль стал не просто оформлением, а частью общего опыта.
Сейчас бренд находится на этапе, где работает эффект новизны.
Дальнейший рост будет связан с развитием коммуникаций – и именно здесь заложенный визуальный язык начнет работать в полную сил
Вывод
Этот проект – про то, как дизайн помогает не просто выделиться, а передать состояние.
Когда фирменный стиль строится на смыслах:
Домик – это пространство в Калининграде,
где встречаются кафе с душевной кухней
и магазин с винтажом и предметами для дома.
Проект родился в историческом здании старейшего «Кооператора» и с самого начала стал чем-то большим, чем просто бизнес.
Это место про ощущения: про тепло, простоту, неидеальность и искренность.
С первых этапов запуска за проектом следили в социальных сетях: аудитория наблюдала за ремонтом, подбором мебели, дегустациями меню.
К моменту открытия у «Домика» уже была вовлеченная аудитория – и ожидание, которое важно было оправдать визуально.
Задача
Создать фирменный стиль для нового бренда, который:
- передаст философию уюта и настоящности
- выделит проект в конкурентной среде туристического города
- станет основой для долгосрочного развития бренда
Важно было сформировать образ, который будет жить
в деталях и вызывать эмоциональную привязанность.
Контекст и вызовы
Калининград – город с высокой конкуренцией в сегменте кафе
и концептуальных пространств.
Задача усложнялась тем, что:
- формат проекта уникален для рынка (кафе + магазин)
- аудитория чувствительна к визуалу и атмосфере
- важно было не повторить существующие решения,
- а создать собственный язык
При этом нужно было сохранить баланс: вдохновиться лучшими практиками, но не потерять индивидуальность.
Исследование и подход
Перед разработкой мы провели анализ:
- визуальной среды и конкурентов
- коммуникаций в сегменте
- ожиданий аудитории
Это позволило понять, что в категории уже много «уютного», но мало искреннего.
Мало брендов, которые разрешают быть неидеальными.
На основе этого инсайта мы разработали две концепции, по-разному интерпретирующие тему уюта, и дальше доработали выбранное направление через:
- мудборды
- референсы
- диалог с клиентом
Финальное решение принималось не по вкусу, а через возвращение
к задачам бизнеса.
Идея фирменного стиля
В основе мысль:
дом – это не про идеальность, а про состояние, в котором можно быть собой.
Мы ушли от «вылизанного» уюта в сторону живого, теплого и немного несовершенного визуального языка.
Логотип построен на сочетании строгости и живости:
- Шрифтовая часть – аккуратная, уверенная, без лишнего декора
- Знак – нарисованное от руки сердце
Сердце здесь – не про романтику, а про:
- искренность
- спонтанность
- живое присутствие человека
Это визуальное разрешение быть собой.
Результат
«Домик» успешно вышел на рынок и быстро привлек внимание аудитории.
Гости отмечают:
- атмосферу
- искренность
- ощущение уюта без пафоса
Важно, что фирменный стиль стал не просто оформлением, а частью общего опыта.
Сейчас бренд находится на этапе, где работает эффект новизны.
Дальнейший рост будет связан с развитием коммуникаций – и именно здесь заложенный визуальный язык начнет работать в полную сил
Вывод
Этот проект – про то, как дизайн помогает не просто выделиться, а передать состояние.
Когда фирменный стиль строится на смыслах:
- он не устаревает
- он масштабируется
- он становится частью продукта
Фирменный стиль для кафе-магазина Домик в Калининграде
+
другие проекты
Бренд-менеджер
Натали
Натали
обсудим проект и ответим на ваши вопросы
