Настроить cookies
Настроить cookies
+
кейс
Задача
Создать бренд кофе с нуля: разработать фирменный стиль и дизайн упаковки, которые помогут продукту занять свою нишу не через агрессивные маркетинговые приемы, а через четко выстроенную визуальную философию.
Важно было предложить альтернативу привычному «энергичному» образу кофе и сделать акцент на другом сценарии потребления – спокойном и осознанном.
Решение
Концепция
Море как метафора ритма без спешки. Это позволило задать иной вектор восприятия продукта: кофе не как стимул, а как повод задержаться в моменте.
Логотип
Сделали логотип сдержанным: увеличенные интервалы и легкая пластика форм создают ощущение устойчивости и порядка. Такое решение помогает знаку не конкурировать с графикой упаковки, а работать в системе.
Цветовая палитра
Построили на прохладных бирюзовых и мягких песочных оттенках. Контраст температуры цвета формирует баланс: свежесть и глубина сочетаются с теплотой и телесностью.
Типографика
Без излишеств, с четкой структурой – она удерживает композицию и делает информацию легко считываемой даже при активной графике.
Иллюстрации и дизайн упаковки
С помощью иллюстраций мы создали сценарий использования продукта и воспроизвели желаемый стиль жизни аудитории: свет, воздух, движение, тихий шик. За счет этого упаковка работает не только как носитель информации, но и как визуальная среда и воплощение мечты.
В дизайне упаковки сделан акцент на крупные цветовые плоскости и минимальное количество текста. Это ускоряет выбор на полке и помогает быстро уловить характер продукта.
Результат
Получился бренд с визуальной логикой, где каждый элемент подчинен одной идее.
Упаковка помогает быстрее ориентироваться в продукте, а стиль задает понятный сценарий потребления и выделяет бренд с помощью продуманной композиции, а не визуального шума.
Создать бренд кофе с нуля: разработать фирменный стиль и дизайн упаковки, которые помогут продукту занять свою нишу не через агрессивные маркетинговые приемы, а через четко выстроенную визуальную философию.
Важно было предложить альтернативу привычному «энергичному» образу кофе и сделать акцент на другом сценарии потребления – спокойном и осознанном.
Решение
Концепция
Море как метафора ритма без спешки. Это позволило задать иной вектор восприятия продукта: кофе не как стимул, а как повод задержаться в моменте.
Логотип
Сделали логотип сдержанным: увеличенные интервалы и легкая пластика форм создают ощущение устойчивости и порядка. Такое решение помогает знаку не конкурировать с графикой упаковки, а работать в системе.
Цветовая палитра
Построили на прохладных бирюзовых и мягких песочных оттенках. Контраст температуры цвета формирует баланс: свежесть и глубина сочетаются с теплотой и телесностью.
Типографика
Без излишеств, с четкой структурой – она удерживает композицию и делает информацию легко считываемой даже при активной графике.
Иллюстрации и дизайн упаковки
С помощью иллюстраций мы создали сценарий использования продукта и воспроизвели желаемый стиль жизни аудитории: свет, воздух, движение, тихий шик. За счет этого упаковка работает не только как носитель информации, но и как визуальная среда и воплощение мечты.
В дизайне упаковки сделан акцент на крупные цветовые плоскости и минимальное количество текста. Это ускоряет выбор на полке и помогает быстро уловить характер продукта.
Результат
Получился бренд с визуальной логикой, где каждый элемент подчинен одной идее.
Упаковка помогает быстрее ориентироваться в продукте, а стиль задает понятный сценарий потребления и выделяет бренд с помощью продуманной композиции, а не визуального шума.
HYDE – бренд кофе
В 2024 за этот кейс мы получили премию «Упаковка года», учрежденной журналом «Кофе и Чай в России».
Категория «Лучшая упаковка для кофе в сегменте FMCG».
Эта награда ежегодно отмечает лучшие дизайнерские решения в сфере кофе, чая и шоколада.
Категория «Лучшая упаковка для кофе в сегменте FMCG».
Эта награда ежегодно отмечает лучшие дизайнерские решения в сфере кофе, чая и шоколада.
+
другие проекты
Бренд-менеджер
Натали
Натали
обсудим проект и ответим на ваши вопросы
