Почему дизайнеры не боятся нейросетей – и как использовать их профессионально
Почему дизайнеры не боятся нейросетей – и как использовать их профессионально
Тема нейросетей вызывает противоречия. Кто-то считает, что искусственный интеллект заменит дизайнеров.
Но профессионалы знают: нейросеть – это не угроза, а инструмент.
Тот, кто умеет правильно его использовать, создает визуальные решения быстрее, смелее и точнее.
Наш опыт: “Упаковка года” и сила коллаборации человека и нейросети
Мы, команда студии дизайна и брендинга MOUNT, используем нейросети в работе с фирменными стилями и над различными дизайн-услугами.
Причем делаем это не ради трендов, а ради эффективности и вдохновения.
В 2024 году один из наших проектов получил награду “Упаковка года”, и именно там мы применили ИИ.
Иллюстрации на упаковке были частично сгенерированы нейросетью, а затем доработаны дизайнером.
Результат – классный, художественный визуал, в котором нейросеть стала источником идей, а не заменой креативного процесса.
Это и есть правильный подход: использовать искусственный интеллект как ускоритель творчества.
Как нейросеть помогает в работе над дизайном
1. Быстрая визуализация идей
Любой творческий специалист знает, как сложно бывает начать проект.
Когда перед тобой “чистый лист”, нейросеть помогает превратить слова в изображения, а эмоции – в визуальные формы.
Это не готовый результат, но уже отправная точка.
2. Преодоление творческого блока
Нейросеть может предложить десятки неожиданных комбинаций цвета, формы, фактуры.
Часть идей окажется непригодной, но среди них обязательно будет та самая свежая и сильная.
ИИ расширяет поле вдохновения, а не сужает его.
3. Возможность тестировать концепции
С помощью нейросети можно быстро примерить разные направления фирменного стиля – от минимализма до эклектики.
Это особенно полезно для дизайн-концепций, когда клиенту нужно увидеть альтернативы до этапа финального дизайна.
4. Создание визуальных референсов для команды и клиентов
Раньше поиск референсов занимал часы, теперь нейросеть может сгенерировать мудборд за минуты.
Это помогает дизайнеру точнее донести идею, а клиенту – быстрее понять направление дизайна.
Почему нейросеть не заменит дизайнера
1. Нейросеть создает, но не выбирает
ИИ может предложить тысячи визуальных решений, но именно дизайнер понимает, какое из них работает для бренда.
Он чувствует композицию, эстетику, контекст и стратегию. Э то, что пока недоступно алгоритмам.
2. Дизайнер придает смысл
ИИ не понимает, зачем бренд существует.
А дизайнер умеет переводить идею и позиционирование компании в визуальный язык – создавать систему, а не просто картинки.
3. Дизайнер думает стратегически
Фирменный стиль – это не набор красивых изображений.
Это инструмент, который работает в коммуникации, маркетинге и продажах.
И только специалист может выстроить этот баланс между визуалом, контентом и бизнес-целями.
Как использовать нейросети профессионально
Нейросеть может стать частью любого этапа брендинга, если использовать ее осознанно:
На этапе исследования – для поиска направлений, визуальных аналогий, культурных кодов.
На этапе концепции – для визуализации идей и экспериментов со стилем.
На этапе дизайна – для генерации паттернов, текстур, мокапов и иллюстраций.
На этапе презентации – для демонстрации, как бренд будет выглядеть в реальном пространстве.
Как предприниматели, маркетологи и бренд-менеджеры могут использовать нейросети вместе с дизайнерами
Для предпринимателей, маркетологов и бренд-менеджеров нейросеть – это отличный способ собрать визуальные образы и эмоции, которые позже станут основой будущего фирменного стиля.
Можно:
описать словами, каким вы видите свой бренд,
сгенерировать несколько визуальных направлений,
обсудить с дизайнером, как эти идеи можно превратить в систему.
Так ИИ помогает представителю бизнеса стать соавтором собственного бренда, а дизайнеру – точнее почувствовать замысел.
Инструменты, с которыми работают профессионалы
Nano Banana (Google AI Studio) – отлично справляется с задачами визуальной идентичности: помогает искать настроение бренда, создавать логотипы и графические элементы.
Midjourney – подходит для художественных визуализаций и стилистических экспериментов.
Adobe Firefly – полезен при разработке паттернов, коллажей и фонов.
Runway, Leonardo AI – создают динамические сцены и мокапы.
Эти инструменты помогают не делать дизайн вместо человека, а делать дизайн быстрее и качественнее.
Что дальше
Мы в MOUNT не знаем будущего, но сейчас дизайнер остается автором, а нейросеть становится его инструментом таким же важным, как кисть, планшет или шрифт.